1.有效性原則
廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。西安策劃公司廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的經濟效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業產出大于投入。
廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；既追求長遠效益，也追求眼前效益；既追求經濟效益，也追求社會效益。不顧長遠效益，只追求眼前利益是有害的短期行為。
在統一性原則指導下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠效益、社會效益與經濟效益統一起來。廣告策劃既要以消費者為統籌廣告活動的中心，也要考慮到企業的實力和承受能力，不能搞理想主義而不顧及企業的實際情況。
2.操作性原則
這是廣告的科學活動的特點之一，就是具有可操作性。廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃，要想使廣告活動按照其固有的客觀規律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上。
廣告策劃的流程、廣告策劃的內容都有著嚴格的規定性，每一步驟、每一環節都是可操作的。經過策劃，要在具體執行廣告策略之前就能按科學的程序對廣告效果進行事前測定。西安策劃公司廣告策略執行以后，若廣告活動達到了預期的效果，則廣告策劃意圖就得到了很好的實現；若是沒有達到預期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個環節出了問題。
