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        1. 西安創意活動策劃

          西安活動策劃公司廣告策劃的客觀規律性——統一性原則

          2022-03-16 14:31:37

          廣告策劃的客觀規律性,作為一種科學活動,西安活動策劃公司廣告策劃的運作是有客觀規律性的,必須遵循以下原則。

          統一性原則,要求在進行廣告策劃時,從整體協調的角度來考慮問題,從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關系中,來揭示廣告活動的特征和運動規律,以實現廣告活動的Z優效果。廣告策劃的統一性原則,要求廣告活動的各個方面在內在本質上要步調一致。

           西安活動策劃公司

          廣告活動的各個方面要服從統一的營銷目標和廣告目標,服從統一的產品形象和企業形象。沒有廣告策劃的統一性原則,就做不到對廣告活動的各個方面的全面規劃、統籌兼顧,廣告策劃也就失去了存在的意義。

          統一性原則具體體現在這樣幾個方面:廣告策劃的流程是統一的,廣告策劃的前后步驟要統。

          從市場調查開始,到廣告環境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發布、直到廣告效果測定等各個階段,都要有正確的指導思想來統領整個策劃過程。

          廣告所使用的各種媒體要統一,既不要浪費性重疊,以免造成廣告發布費用的浪費,也不要空缺,以免廣告策劃意圖不能得到完美實現。

          媒體與媒體之間的組合是有序的,不能互相抵觸,互相矛盾,甚至在同一媒本上,西安活動策劃公司廣告節目與前后節目內容也要相統一,不可無選擇地隨便安排。產品內容與廣告形式要統一,如商品本身是高檔產品,那么廣告中就不可出現“價廉物美”的痕跡。


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