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        1. 西安創意活動策劃

          廣告策劃的特殊性【西安品牌策劃】

          2022-03-11 11:22:17

          廣告策劃的特殊性,作為廣告公司運作業務的戰略性統籌謀劃,西安品牌策劃廣告策劃具有以下不同于一般計劃的特殊性。

          (一)戰略性

          廣告策劃指的是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的整個過程,因而,廣告策劃要配合企業的整體營銷進行戰略層面的運籌,廣告策劃者的眼界應高遠、寬廣,廣告的作用應具有原則指向性。

          (二)全局性

          廣告策劃對接下來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導的作用,因而,廣告策劃必須是既向前看,又要向后看,也就是說,既要有前瞻性,又要顧及全局性。廣告策劃者在策劃時必須盡量全面地考慮到包括常規的和突發的因素在內的一切因素,要在思維里時刻裝著整體的概念,只有做到這些,廣告策劃的過程才是獨立進行的,才不會輕易地被外界因素所干擾。

          西安品牌策劃

          (三)策略性

          戰略指導思想、基本原則和方向的確立是廣告策劃的靈魂和核心,是決定“做什么”的問題;但一旦戰略指導思想確定下來,就要設計出與此相匹配的、可操作的、靈活巧妙的戰術和操作方法,同時制定出廣告表現策略、廣告媒體策略等關于“如何做”的一系列策略。

          (四)動態性

          廣告策劃沒有死的原則和條條框框,西安品牌策劃要適應變化多端的未來環境和條件,廣告策劃應該是富于彈性的、動態的,隨時發生變化的。廣告策劃包括事前謀劃、事中指導、事后監測,是伴隨著整個廣告活動全過程,因而是周而復始、循環調整的。在整個廣告活動過程中都有相應的階段性策劃工作重點,策劃活動應該作為廣告活動的調控器。

          (五)創新性

          廣告策劃活動是一項創造性思維活動,需要很多新的觀點和新的創意??梢哉f,創造性是廣告策劃的關鍵和保證,創造性的策劃就是能夠將自己的不拘一格的想法表達出來,讓廣告策劃案從眾多的策劃案中脫穎而出,找出別人所沒有發現過的亮點,其具體表現在廣告定位、廣告語言、廣告表現、廣告媒體等各個方面。


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