(一)正確理解廣告策劃的概念，西安會議服務有以下幾個關鍵點總結：

廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化與廣告效果的較大化。

企業的營銷策略是廣告策劃的根本依據，廣告策劃不能脫離企業營銷策略的指導。

廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規范的而不是盲目地憑空設想與隨心所欲。

廣告策劃應該是廣告運動的整體策劃，停留在具體操作層面的“廣告計劃”并是廣告策劃。

廣告策劃必須以市場調查為依據，良好的市場調查為廣告策劃提供了市場環境、消費心理、竟爭對手等方面的重要信息。

廣告的心理策略、定位策略、規劃策略、媒介策略及測試評估等是廣告策劃的核心內容。

廣告策劃書是廣告策劃結果的一種可見的形式，它為廣告運動提供了運行的藍圖與規范。

(二)廣告效果的測定方法與標準應該在廣告策劃中預先設定

廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識、情報和手段，合理而有效地開展廣告活動的進程。廣告策劃的特征在于事前性和全局性。因而廣告策劃是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃與打算。

廣告策劃在整個廣告活動中處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。廣告策劃使廣告調查、廣告目標的確定、廣告對象的確定廣告媒體的確定、廣告創作、廣告發布、廣告效果測定等項工作的開展具有目標性、系統性、全局性，不至于陷入盲目行動狀態。

廣告是營銷組合的重要因素，西安會議服務直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃不能脫離廣告主的營銷策略的指導。