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        1. 西安創意活動策劃

          廣告策劃概述——西安會議服務

          2021-11-18 15:53:25

          廣告策劃,是在市場調查的基礎上,根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,西安會議服務制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

          廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。

          策劃古今,人類的策劃思想與實踐具有悠久的歷史,隨著社會生產力的不斷發展,我國古代涌現出眾多的哲學家、思想家、軍事家。他們在很多的科學領域展現出卓越的策劃才能,這個現象在歷代各類典籍中均有相關的記載。

          《周易》相傳周人所作,是儒家經典著作之一?!吨芤住吠ㄟ^八卦的形式(象征天、地、雷、風、水、火、山、澤八種自然現象)推測自然和社會的變化,甲骨文中就有很多關于占卜的內容。有人認為“周”是周到圓滿,“易”是運動變化無不果的意思。僅僅從外在形式看,《周易》似乎是一部占卜書,事實上,《周易》的內容十分豐富,蘊含著大量非常有價值的策劃思想,一直到現在,仍然具有相當大的借鑒意義。

          我國古代Z著名的軍事名著《孫子兵法》成書于春秋末期,現存13篇,其800余字。該書總結了春秋末期及其以前的作戰經驗,揭示了戰爭的一些重要規律,如“知已知彼,百戰不殆”等,強調了重視調查研究工作和敵情分析,這些思想包含著樸素的唯物論和辨證法思想,是我國歷史上形成的Z早的策劃思想。

          如《孫子,計篇》指出:“夫未戰而廟算勝者,得算多也;未戰而廟算不勝者,得算少也。多算勝,少算不勝,而況于無算乎!”就是說戰前要有充分的準備,策劃周密,取勝的概率就大;而策劃不周或沒有將策劃做到位,取勝的可能性就會很小?!秾O子兵法》雖然主要論述的是軍事上的作戰謀略,但其中所蘊含的定計思想是值得今天的策劃者學習的。

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          成書于明清之際、被稱為中國謀略學、策劃學淵源之一的古代兵書《三十六計》Z早見于《南齊書·王敬則傳》,該書將兵家謀略之精華集合在一起,涉及軍事、政治、外交、商貿、企業經營、人際關系、個人生活的各個方面,是古往今來各種竟爭獲勝奇術的匯編。

          出自于《史記·高祖本紀》的“明修棧道,暗度陳倉”是我國古代戰爭史上著名的成功戰例之一?!妒酚洝分杏涊d劉邦為將從漢中出兵攻打項羽,故意明修棧道,迷惑對方,暗中繞道奔襲陳倉,Z終取得勝利。西安會議服務這個計策中的聲東擊西、出奇制勝的戰略展現岀強大的軍事謀略才能,深刻的策劃謀略思想至今仍然為人們所借鑒。


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