李奧·貝納，芝加哥學派的始祖李奧·貝納出生于1889年，他的童年是在美國的一座小城度過的。中學畢業后，李奧·貝納便離家，來到著名的密歇根大學學習新聞學。畢業后，他來到芝加哥附近的匹奧瑞亞市的《匹奧瑞亞日報》做了一名記者，時間不久又到了底特律，進入卡迪拉克汽車公司擔任公司雜志的編輯，以后又逐步向廣告業延伸，并認識了不少當時著名的廣告人，西安活動策劃公司從他們那里學到了不少有用的東西。

為了在事業上更上一層樓，李奧·貝納來到了美國著名的大都市芝加哥尋求新的發展天地。他進入了一家享有盛名的廣告公司磨煉了6年之后,1935年8月，李奧·貝納走上了獨自創業的道路，成立了以自己姓名注冊的廣告公司，就是李奧貝納廣告公司。這個公司如今在全美13家年營業額超過10億美元的大型廣告公司之中名列前茅，年營業額在20億美元上下。

李奧·貝納是運用“固有刺激法”Z典型也是Z成功的廣告人之一。他在為“綠巨人”豌豆做廣告時，為了表達“綠巨人”豌豆的新鮮，李奧·貝納在廣告文案中特別強調“綠巨人”是“在月光下收割”、“風味絕佳”、“從產地到裝罐不超過三小時”，整個廣告文案顯得簡潔、飄逸，讀過之后令人倍感溫馨自然，當然能夠給人們留下深刻的印象。

其實，“綠巨人”廣告文案中的精彩，只是精致地還原了產品本身的特性，沒有舞文弄墨，也并非夸大其詞。李奧·貝納廣告公司的另一享譽世界的廣告作品就是給萬寶路香煙做的廣告。它與“綠巨人”的創作思路如出一轍，都是在廣告的文案策劃階段就做到了全力挖掘和開辟所要廣告商品的內涵。

李奧·貝納被譽為美國20世紀60年代廣告創意的代表人物之一，從事廣告行業長達半個世紀。李奧·貝納不僅在廣告經營管理上取得了巨大成就，同時還是位創意巨匠，西安活動策劃公司在廣告的創意理論上也有不少的成就。李奧·貝納認為能否尋找出商品本身“固有的刺激”，也稱之為“與生俱來的戲劇性”，并巧妙地加以利用，這是廣告創意能否成功的秘訣。