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        1. 西安創意活動策劃

          線下活動執行公司分享廣告業的發展

          2021-10-28 16:13:54

          1974年,也就是詹姆斯·韋伯·揚去世的第二年,他獲得廣告榮譽大獎”(Hall of Fame)這一廣告界的高榮譽為韋伯·揚的著作《產生創意的技巧》作序的廣告大師伯恩巴克將韋伯·揚視為自己的偶像,他在序言中高度評價了韋伯·揚對廣告業及創意研究的貢獻,線下活動執行公司稱贊韋伯·揚是一位思想通透的思想家、一位點到即止的溝通大師,韋伯·揚的文章簡而精,每每以三言兩語就說出了事物的脈絡和精髓。

          與其他幾位廣告大師相比較,韋伯·揚不但精于”(廣告人)的方面,而且更加重視”(著書立說)”(廣告教育),這也是韋伯·揚對廣告的貢獻。

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          韋伯·揚將創意的產生或孕育比喻為魔島浮現:廣告人的創意就像在古代航海的時代,傳說中的靈光乍現、令人捉摸不定的魔島一般。事實上,魔島其實是悄然浮出海面的珊瑚形成的,經過了成千上萬年的積累。

          正如韋伯·揚所比喻的,創意也并非一剎那的靈光乍現,而是如同魔島的形成過程,靠廣告人腦中的各種知識和閱歷累積,通過眼睛看不見的一連串的心理活動所創造出來的。正如海洋上的魔島看似突然出現,創意似乎偶然跳出,事實上卻絕非從天而降、一日之功。

          韋伯·揚曾講:在心智上養成尋求各事實之間關系的習慣,線下活動執行公司成為產生創意中Z為重要之事。他的創意哲學的特點就在于把創意看成心理過程,而不是片面的心理狀態。這是他區別于其他廣告人的認識,也是他的獨特之處。


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