在經過頭腦風暴法獲得大量的創意之后，西安活動策劃公司創意人員要根據產品的特點和企業的要求，選定一個大創意。
在構思大創意時可以借鑒和采用以下幾個小技巧：
(一)改變情景或人
假設蒂凡尼的珠寶要做廣告，珠寶的佩戴者要是從妮可·基德曼換成佩內洛普·克魯茲，那么廣告所傳遞的珠寶信息是不是就因此而改變?如果是的話，那么傳遞的信息是更準確還是模糊呢?
(二)發揮想象
如上面所講到的泰勒吉他。從一塊木料，聯想到一把音色甜美的吉他，并把與咖啡桌作對比，效果很鮮明。
(三)顛倒常規的做法
人們習慣以正面視角看待事物，這樣最容易形成思維定式，但在廣告創意中若出現反面情況，就能夠在短時間內沖擊人們的固有思想，自然能夠幫助人們形成很深的印象。
注兒童節也是爸爸媽媽的節日！(見于“六一”節前夕)
成年人必須有孩子的陪同方可進入本店！(見于兒童用品商店)
小朋友，請拉緊媽媽的手，別把媽媽丟了！(見于兒童樂園)
這是三則成功的廣告，之所以“成功”，就在于它們皆在“有意為之”—“故意”顛倒了常規，這才一舉突出了“兒童第 一”的宗旨，并給了家長一個極巧妙的提醒。
哈根達斯的廣告創意也是一個范例。一般來說甜品是女性的最愛，創意自然也應該從女性的角度展開。但是，哈根達斯卻把廣告的訴求點定位于男性，西安活動策劃公司突出“愛她就帶她去吃哈根達斯”的創意主題。這樣的顛倒常規表達方式，讓哈根達斯穩穩地立足在了我國甜品高端市場。
