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在廣告鋪天蓋地、竟爭強手如林的情況下，要顯出特色、取得成功，簡單構思是不夠的。任何一種商品都不是孤立存在的，某種商品與其消費者之間的特性關聯是一個創意的極其重要的因素。西安線下活動執行公司抓住了這種特性關聯，就等于找到了說服、打動、吸引消費者和潛在消費者購買該商品的好辦法，創意的好點子也會隨之而產生。
人們十分認同“事實是廣告的生命”這個觀點，對廣告創意來說也是如此，以事實為依據是何等重要。因此，廣告創意過程必須經過以下程序：
(一)研究產品(商品)特性
創意過程對商品特性的研究，其興趣和注意力不是放在對該商品的情況介紹上(如產地、型號、功能、操作方法或產品說明之類)，而是要放在“它為消費者提供什么”這個問題上。
一般說來，商品分為三類：
一是提供維持人的肉體生存所必需的基本條件。比如大米、面粉、土豆、雞蛋、白菜等，就是這類商品。
二是提供人們的滿足感。比如戒指、耳環、領帶，沒有它們，人的生存絲毫未受威脅，西安線下活動執行公司也不能提供人體必需的養分。人們購買它們，是因為它們可以提供人的身份感或服飾感方面的滿足。
三是既提供生存必需條件，又提供滿足感。比如一件高檔衣服、一雙高檔皮鞋、一套裝飾得體的住宅等，既可提供御寒、行走防護、居住等功用，又可提供服飾上、身份上或社會地位等方面的滿足感。
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