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    西安創意活動策劃

    西安線下活動執行公司——廣告創意的產生過程

    2021-09-03 10:26:13

    在廣告鋪天蓋地、竟爭強手如林的情況下,要顯出特色、取得成功,簡單構思是不夠的。任何一種商品都不是孤立存在的,某種商品與其消費者之間的特性關聯是一個創意的極其重要的因素。西安線下活動執行公司抓住了這種特性關聯,就等于找到了說服、打動、吸引消費者和潛在消費者購買該商品的好辦法,創意的好點子也會隨之而產生。

    人們十分認同“事實是廣告的生命”這個觀點,對廣告創意來說也是如此,以事實為依據是何等重要。因此,廣告創意過程必須經過以下程序:

    (一)研究產品(商品)特性

    創意過程對商品特性的研究,其興趣和注意力不是放在對該商品的情況介紹上(如產地、型號、功能、操作方法或產品說明之類),而是要放在“它為消費者提供什么”這個問題上。

    西安線下活動執行公司

    一般說來,商品分為三類:

    一是提供維持人的肉體生存所必需的基本條件。比如大米、面粉、土豆、雞蛋、白菜等,就是這類商品。

    二是提供人們的滿足感。比如戒指、耳環、領帶,沒有它們,人的生存絲毫未受威脅,西安線下活動執行公司也不能提供人體必需的養分。人們購買它們,是因為它們可以提供人的身份感或服飾感方面的滿足。

    三是既提供生存必需條件,又提供滿足感。比如一件高檔衣服、一雙高檔皮鞋、一套裝飾得體的住宅等,既可提供御寒、行走防護、居住等功用,又可提供服飾上、身份上或社會地位等方面的滿足感。


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