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    西安創意活動策劃

    西安線下活動執行公司廣告創意的原則

    2021-07-16 15:16:59

    廣告創意的核心在于提出理由,繼而講解說服,以促成行動。而這一理由應具有獨創性,是別人未曾使用過的。這才是西安線下活動執行公司具有獨創性的廣告創意。

    廣告創意從根本上說是一種商業行為,它的功能是傳達信息,目的是促進銷售,使用的手段是藝術。所以,它必須服從廣告目標和廣告策略,只有在此前提之下,展開思考與聯想,才能確定廣告的表現方針,如廣告訴求重點、信息的傳播方法、說服的方式、技巧等等。

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    美國廣告大師大衛·奧格威說:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,非要有很好的點子不可。除非你有很好的點子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”因此,廣告創意的基本原則—任何創意都是對客體的反映。

    廣告創意是表現客體的思維活動,它來自對商品、市場、竟爭、消費者以及內外環境等方面的認知和把握。同時,廣告創意必須兼顧這幾個方面的內容,并且把握好其中的關鍵部分,這樣才能真正達到震撼人心,促進銷售,擴大宣傳的功效。

    廣告創意的原則,藝術派廣告大師們認為,廣告是一種藝術,而藝術是自由的。所以,他們認為在廣告創意中不需要任何原則,可以海闊天空、任意抒發。

    但在大眾傳播中,西安線下活動執行公司廣告最終的目的是為了促進產品的銷售或者提升產品或品牌在消費者心目中的地位。因此廣告創意并不能拋棄與受眾滿意度、廣告效果等元素密不可分的原則。


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