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        1. 西安創意活動策劃

          西安大型活動策劃公司的創意應具備的基本特質

          2020-02-24 18:35:24

          創意應具備的基本特質,從廣告是科學而不是藝術這一基本觀點出發,西安大型活動策劃公司認為廣告創作不能是個人的主見和想當然,更不能天馬行空、毫無約束,創造的靈感不應該凌駕于科學的規律之上,廣告創作應該以科學的理論為指導。


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          因此,堅持創意的核心,是選擇正確而又有效承諾的科學方法和技巧。李奧?貝納的“與生俱來的戲劇性”創意哲學作為芝加哥廣告學派的創始人及領袖,李奧?貝納認為每一件商品皆有與生俱來的戲劇性,人們的當務之急就是替商品發掘出這一特點,然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄。

          廣告人“Z重要的任務,是把它(戲劇性)挖掘出來并加以利用,而不是投機取巧或依靠雕琢的技巧及牽強的聯想”“一個真正有趣味的廣告或廣播詞及廣告影片是因為它自己本身的珍罕、難得一見才不合常規、不落俗套”。

          產品本身內在固有的刺激的產生是建立在消費者的欲求和興趣之上的。但是,此種創意方法的出發點是產品,從產品出發去尋找消費者心中對應的興趣點,即認為產品中必然包含消費者感興趣的東西。因此,我們可以認為,這種創意的方法帶有產品至上年代的思考特征。但從另一方面來說,這種創意方法也包含了以消費者思考為中心的萌芽。

          威廉理論,唯情派大師威廉提出,一個好的西安大型活動策劃公司廣告創意應具備三個基本特質:關聯性( Relevance)、原創性( Originality)、震撼性( Impact)


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