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        1. 西安創意活動策劃

          【西安企業營銷會議策劃公司】創意必須服從科學的規定性

          2020-02-24 18:31:02

          廣告大師的杰出代表是大衛、李奧和威廉下面分別闡述這三位大師在此時期的中心觀點,今天,西安企業營銷會議策劃公司小編借以了解這段時期廣告理論的發展。大衛的BI理論及其科學派廣告哲學觀,BI的英文全稱是 Brand Image,譯為品牌形象,其創始人是被稱為“廣告怪杰”的大衛?奧格威。BI理論是廣告創意策略理論中的一個重要流派,它倡導廣告應該通過塑造品牌形象,增強感性認識,從而吸引消費者購買。


          西安企業營銷會議策劃公司


          西安企業營銷會議策劃公司的基本要點是:①塑造品牌服務是廣告Z主要的任務;②任何一個廣告都是對品牌的長期投資;③描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征重要得多;④廣告尤其應該重視運用形象來滿足和引導消費者的需求。從中我們可以看出,相比USP理論,BI理論有著很大的不同:USP理論著眼于產品功能的訴求、實際事實的陳述、實際功能的獨特和消費者的實際利益;BI理論則更關注產品形象的塑造、情緒意象的營造、意境形象的個性和消費者的心理感受。

          從產品走向品牌,從產品功能走向產品形象,從消費者的實際利益走向心理感受,正是傳統廣告理論發生劃時代歷史變革的重大標志,同時也是現代廣告理論發展新的理論起點和基本的理論趨向之一。

          以大衛為代表的科學派的基本理論主張是,廣告是科學而不是藝術。他認為,“廣告的內容比表現內容的方法更重要”;“真正決定消費者購買或不購買的是你的廣告的內容,而不是它的形式”。  

          奧格威的創意哲學都是建立在廣告是科學這一認識前提之上的,其核心主張是,創意必須服從科學的規定性,必須來自科學的調查和研究,必須遵守一定的法則,應當服從于一種正確的理論指導,所要解決的核心問題是廣告訴求內容的科學確立,而絕不是純廣告內容的表現。


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