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        1. 西安創意活動策劃

          對西安會議策劃執行公司的概括和總結

          2020-02-24 18:18:05

          我們以歷史和系統的視角,追隨現代廣告理論發展的歷史足跡,尋覓它的內在理論邏輯,就能把握其Z深刻、Z本質的東西。對西安會議策劃執行公司的概括和總結,也必將能很好地指導我們的廣告創作實踐。

          現代廣告理論的發展,產品推銷期的傳統廣告理論,在產品推銷期,不僅廣告傳播的實踐集中于產品推銷的功能,廣告傳播的理論研究也著重于產品推銷功能及其有效實施,理論與實踐表現出非常一致的共同理論目標指向,具有一致的共時性特點。因此,我們把這一時期的廣告理論統稱為產品推銷期的傳統廣告理論。


          西安會議策劃執行公司


          原因追究法派——硬性推銷派,在20世紀的前20年中,約翰?肯尼迪、克勞德?霍普金斯和阿爾伯特?拉斯克爾等提出了“廣告是印在紙上的推銷術”認為廣告必須提供一個切實可行的銷售理由,廣告作品的內容應當說明消費者為什么得花錢購買這個廣告所宣傳的產品,并把“廣告是推銷術”的理論積極付諸實踐。因為這種廣告流派強調說明銷售理由和購買原因,所以我們稱之為原因追究法派或硬性推銷派。

          如果說在19世紀末到20世紀初,西安會議策劃執行公司還只是將目光停留在商品的外表,注重告知、傳達商品包裝和商品名稱的信息,使商品不至于彼此混淆,那么原因追究法派則將探究的觸角伸入商品品質內部,力圖從邏輯上找到說服消費者購買的理性原因。相比較“告知性廣告”和“櫥窗式廣告”,“硬性推銷”在當時確實是一個不小的進步。


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