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        1. 西安創意活動策劃

          西安創意活動策劃對企業傳播增強廣告的發布功能

          2020-02-24 17:01:11

          廣告的傳播增強功能是指西安創意活動策劃的廣告通過信息的傳達保持受眾已形成的積極態度與行為,同時以其感染力增強受眾信心,保證受眾對廣告信息的認同達到持續水平。

          這種功能一般發生在消費者的購買行為之后。在商品營銷領域,深受消費者關心的些高卷入型產品,往往尤其需要這種功能幫助其穩定受眾的選擇。増強性廣告用來保持并鞏固消費者的消費習慣,培養他們對產品的特有的消費情結,增強他們的消費信心,使現有的消費者成長為產品的忠實者或口碑宣傳者。


          西安創意活動策劃


          西安創意活動策劃而言,要實現任何一種傳播功能,都需要一系列的傳播活動。這種“系列的傳播活動”實際上就是“說什么”和“怎么說”,以及發布策略上的“排列組合”,很難說這種組合有10種還是20種。事實上,組合方式各種各樣,不可能固定為哪一種。但是,固定不變的因素也是存在的,即傳播功能帶來的廣告傳播效果層次。

          效果層次由淺入深分為三個方面:①認知(感知和理解)層次;②情感(喜愛和偏好)層次;③行為(嘗試和購買)層次。這三個方面,在程度上是有所區別的。

          在許多人眼里,西安創意活動策劃傳播效果達成的順序和程度就是如上所述依次進行的,即廣告傳播功能的一步是讓消費者對產品先有認知,等待消費者對產品了解以后,再培養消費者對產品的喜愛和偏好,此后,消費者才會產生購買行為。這種認識有一定的道理,但也有很大的片面性。從傳播功能來看,效果層次的有效性并不一定由淺入深地按上述順序羅列,三者的順序是可以顛倒的。


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