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        1. 西安創意活動策劃

          西安創意活動策劃廣告的藝術性表達方式有哪些

          2020-02-24 16:24:09

          “廣告是藝術”。西安創意活動策劃藝術派認為廣告是用藝術手法(如繪畫、音樂、造型、攝影等)傳遞信息、影響公眾的活動。澳大利亞學者特別強調:科學就是一加一等于二,而廣告的成功受許多主客觀因素的相互作用影響。如果廣告是一門科學,那么只要按照一加一等于二的公式演算廣告就可取得成功,而這是不可能的。因此,廣告是一門藝術而不是科學。


          西安創意活動策劃


          “廣告超人”喬治?路易斯是廣告藝術派的典型代表。他說如果廣告是一門科學,那我就是女人。廣告應是一門藝術,完全源自知覺、本能,尤其是天分?!彼囆g派認為:廣告是藝術,打破陳規的藝術,而非建立定律的科學。

          廣告創意表現需要藝術的想象、藝術的空間和藝術個性的張揚。廣告能吸引觀眾主要是靠藝術的手法來傳遞廣告信息,藝術是廣告活動的生命。

          廣告是科學,也是藝術。正如諾貝爾獎獲得者李政道所說科學與藝術是一枚金幣的兩個面。好的科學是藝術的,好的藝術是科學的?!彼诜目茖W定律和市場原則的同時,還必須符合藝術和文化的原則?,F代廣告,不管如何張揚個性,仍必須追求科學性和藝術性的統一。

          廣告是以信息傳播的方式為營銷目的服務的活動廣告這種營銷手段和其他營銷手段的區別在于,西安創意活動策劃廣告需借助一定的媒介,尤其是大眾傳播媒體,來傳播產品或企業的信息。非人際傳播是廣告的一個很顯著的特征。


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