西安活動策劃公司作為一種功利性色彩相當濃厚的應用性傳播活動，人們在對這個傳播活動進行實踐和理論闡述時，首先考慮要的是通過廣告要達到什么目標以及如何實現目標。而關于西安活動策劃公司作為功能與作用問題的考察，實際上是對廣告何以能立足于世的追問。
所有的廣告的傳播理論無一不是建立在一定的功能認定基礎之上的，都包含著某種與功能賦予相關的理論主張，就連廣告的發展形態也取決于人們對于廣告功能的界定。對于現代廣告的本質與功能的研究，其實也是廣告學界Z核心、Z本質的理論問題之一。
從不同的理論學派對現代廣告本質特征的界定入手，分別闡述了現代廣告的營銷功能、傳播功能和審美功能，進而對廣告與現代社會文化的互動關系展開進一步的研究。西安活動策劃公司的本質，是指廣告本身所固有的，決定廣告性質、面貌和發展的根本屬性。
廣告的本質是隱蔽的，是通過現象來表現的，不能簡單、直觀地去認識，必須透過現象掌握。而廣告的本質，歷來眾說紛紜，沒有一個公認的、統一的說法。由于側重點不同，不同的理論學派對廣告的認識難免各執己見、各成體系，其中具代表性和影響力的兩個爭論是：廣告的本質是“營銷”還是“傳播”?廣告的本質是“科學”還是“藝術”?
廣告“營銷說”主張把廣告看成一種促銷、營銷的手段。20世紀初，西安活動策劃公司對廣告進行定義，認為廣告就是“印在紙上的推銷術”。拉斯也非常贊同這種說法。
