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    西安創意活動策劃

    西安線下活動執行公司對于廣告的“營銷說”和“傳播說”

    2019-11-16 16:55:29

    美國廣告主協會對廣告的解釋是:“廣告的最終目的是傳遞信息,轉變人們對廣告商品的態度,誘發消費行為,從而讓廣告主得到利益。”較有權威的美國小百科全書也持有相同觀點,在西安線下活動執行公司看來,“廣告是一種銷售形式,它推動人們去購買商品、服務或接受某種觀點”。

    還有些學者,如苗杰,也傾向于“所謂廣告,是以盈利為目的的廣告主,通過大眾傳播媒體所進行的有關商品、勞務、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進活動”的觀點等等。


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    對于“營銷說”觀點持有者來說,他們認為,廣告與生俱來的本質特征就是幫助企業獲得商業利益,不管廣告是通過商業性信息的告知還是加入勸服和誘導等方式,其目標必定指向產品的銷售。不可否認,這確實揭示了廣的真實意圖,然而也正是由于它過于強調商業色彩,使廣告陷入了某種局限,使廣告失去了發展所需要的社會營養和文化營養。

    “傳播說”認為廣告是一種以商業活動為主要內容的宣傳與傳播工作。《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋就是:“廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、服務,影響輿論,博得政治支持,推進一種事業或引起刊登廣告者希望的其他反應。”

    西安線下活動執行公司引用原國家工商行政管理總局編寫的《現代廣告專業基礎知識》給廣告下的定義則是:“廣告是廣告主以付費的方式,通過一定的媒體,向一定的人傳達一定的信息,以期達到一定的有責任的信息傳播活動。”


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